25 আগস্ট, পোর্শের সর্বাধিক বিক্রিত মডেল ম্যাকান জ্বালানী গাড়ির যুগের শেষ পুনর্নির্মাণ সম্পন্ন করেছে, কারণ পরবর্তী প্রজন্মের মডেলগুলিতে, ম্যাকান বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক আকারে বেঁচে থাকবে।
অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন যুগের অবসানের সাথে সাথে, স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডগুলি যেগুলি ইঞ্জিনের কার্যকারিতার সীমাগুলি অন্বেষণ করছে তারা ডকিং পদ্ধতির একটি নতুন যুগের সন্ধান করছে।উদাহরণস্বরূপ, বুগাটি, যা পূর্বে বৈদ্যুতিক সুপারকার প্রস্তুতকারক Rimac-এ অন্তর্ভুক্ত ছিল, পরবর্তীটির শীর্ষ-নিচ ব্যবহার করবে।বৈদ্যুতিক সুপারকারের প্রযুক্তিগত ক্ষমতা বিদ্যুতায়ন যুগে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা উপলব্ধি করে।
পোর্শে, যেটি 11 বছর আগে হাইব্রিড যানবাহন মোতায়েন করেছে, ভবিষ্যতে পূর্ণ বিদ্যুতায়নের রাস্তায় একই সমস্যার সম্মুখীন হচ্ছে।
যদিও স্টুটগার্টে অবস্থিত স্পোর্টস কার ব্র্যান্ড, জার্মানি গত বছর ব্র্যান্ডের প্রথম বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক স্পোর্টস কার Taycan প্রকাশ করেছে, এবং 2030 সালে বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক এবং হাইব্রিড মডেলের বিক্রয়ের 80% অর্জন করার পরিকল্পনা করেছে, এটি অনস্বীকার্য যে বিদ্যুতায়নের উত্থানের কার্যকারিতা পূর্ববর্তী অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন যুগে ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে ব্যবধান সমান ছিল।এই প্রেক্ষাপটে, পোর্শে কীভাবে তার আসল পারফরম্যান্স সিটিতে লেগে থাকে?
আরও গুরুত্বপূর্ণ, এই নতুন ট্র্যাকে, গাড়ির ব্র্যান্ডের মান শান্তভাবে ডিকনস্ট্রাকট করা হয়েছে।স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং এবং বুদ্ধিমান নেটওয়ার্কিং দ্বারা নতুন ভিন্ন সুবিধার সৃষ্টির সাথে, অটোমোবাইলের মূল্য বৈশিষ্ট্যগুলির জন্য ব্যবহারকারীদের প্রত্যাশাও অভিজ্ঞতা এবং মূল্য সংযোজন পরিষেবাগুলির চাহিদার জন্য প্রসারিত হয়েছে।এই ক্ষেত্রে, পোর্শে কীভাবে তার বিদ্যমান ব্র্যান্ড মূল্য অব্যাহত রাখে?
নতুন ম্যাকান লঞ্চের প্রাক্কালে, প্রতিবেদক ডেটলেভ ভন প্লেটেন, পোর্শের গ্লোবাল এক্সিকিউটিভ বোর্ডের সদস্য, বিক্রয় ও বিপণনের জন্য দায়ী এবং পোর্শে চীনের প্রেসিডেন্ট এবং সিইও জেনস পুটফারকেনের সাক্ষাতকার নিয়েছেন।এটি তাদের স্বর থেকে দেখা যায় যে পোর্শে ব্র্যান্ডের মূলের সাথে প্রতিযোগিতা করার আশা করছে।শক্তি বিদ্যুতায়ন যুগে প্রেরণ করা হয়, এবং ব্র্যান্ডের মানকে নতুন আকার দিতে সময়ের প্রবণতা অনুসরণ করুন।
1. ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যের ধারাবাহিকতা
"পোর্শের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মান হল ব্র্যান্ড।"অকপটে বললেন ডেটলেভ ফন প্লেটেন।
বর্তমানে, স্বয়ংচালিত পণ্যগুলির মূল প্রতিযোগিতামূলকতা টেসলার মতো যুগ-নির্মাণ ব্র্যান্ডগুলির অনুপ্রেরণায় পুনর্নির্মাণ করা হচ্ছে।গাড়ির কর্মক্ষমতা ব্যবধান বিদ্যুতায়নের দ্বারা সমতল করা হয়েছে, দূরদর্শী স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং বিভিন্ন প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা এনেছে এবং OTA ওভার-দ্য-এয়ার ডাউনলোড প্রযুক্তি গাড়িগুলিকে পুনরাবৃত্তিমূলকভাবে আপগ্রেড করার ক্ষমতাকে ত্বরান্বিত করেছে...এই একেবারে নতুন মূল্যায়ন সিস্টেমগুলি গ্রাহকদের সতেজ করছে ব্র্যান্ড মূল্যের অন্তর্নিহিত উপলব্ধি।
বিশেষ করে স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডের জন্য, অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিনের যুগে নির্মিত যান্ত্রিক প্রযুক্তির মতো প্রযুক্তিগত বাধা একই বিদ্যুতায়িত প্রারম্ভিক লাইনে শূন্যের কাছাকাছি পৌঁছেছে;বুদ্ধিমান প্রযুক্তি দ্বারা আনা নতুন ব্র্যান্ড মূল্য স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডগুলিকেও প্রভাবিত করছে।অন্তর্নিহিত মান গুণাবলী পাতলা করা হচ্ছে.
“বর্তমানে স্বয়ংচালিত শিল্পের ক্রান্তিকালীন পর্যায়ে, কিছু সুপরিচিত ব্র্যান্ড হ্রাস পেয়েছে এবং অদৃশ্য হয়ে গেছে কারণ তারা বুঝতে পারেনি যে গ্রাহক পছন্দ, নতুন ভোক্তা গোষ্ঠী এবং নতুন প্রতিযোগিতামূলক ফর্ম্যাটের মতো বিঘ্নিত পরিবর্তনগুলি কীভাবে ঘটছে।“ডেটলেভ ভন প্লেটেনের দৃষ্টিতে, প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশে এই পরিবর্তনের সাথে মোকাবিলা করার জন্য, পোর্শেকে অবশ্যই পরিবেশের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে, সক্রিয়ভাবে পরিবর্তন করতে হবে এবং ব্র্যান্ডের অনন্য মূল্য এবং মূল প্রতিযোগিতাকে নতুন যুগে স্থানান্তর করতে হবে৷এটি ভবিষ্যতে পুরো পোর্শে ব্র্যান্ড এবং কোম্পানির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা হয়ে উঠেছে।কৌশলগত সূচনা পয়েন্ট।
“অতীতে, লোকেরা পণ্যের সাথে ব্র্যান্ডগুলিকে সরাসরি লিঙ্ক করতে অভ্যস্ত ছিল।উদাহরণস্বরূপ, পোর্শের সবচেয়ে আইকনিক মডেল পণ্য, 911। এর স্বতন্ত্র হ্যান্ডলিং, কর্মক্ষমতা, শব্দ, ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা এবং ডিজাইন গ্রাহকদের জন্য পোর্শেকে অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত করা সহজ করে তুলেছে।পার্থক্য করুন।"ডেটলেভ ভন প্লেটেন উল্লেখ করেছেন, কিন্তু বৈদ্যুতিক যানবাহনের যুগে উচ্চ কর্মক্ষমতা অর্জন করা সহজ হওয়ায় নতুন যুগে ভোক্তাদের বোঝাপড়া এবং বিলাসবহুল ধারণার সংজ্ঞাও পরিবর্তিত হচ্ছে।তাই, পোর্শে যদি তার মূল প্রতিযোগিতা বজায় রাখতে চায়, তাহলে অবশ্যই "পর্শে ব্র্যান্ড সম্পর্কে প্রত্যেকের ধারণা অন্য ব্র্যান্ডের থেকে আলাদা" তা নিশ্চিত করার জন্য "ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনাকে প্রসারিত ও প্রসারিত করতে হবে"।
এটি তালিকাভুক্তির এক বছর পর Taycan এর ব্যবহারকারীর প্রতিক্রিয়া দ্বারা নিশ্চিত করা হয়েছে।এখন পর্যন্ত সরবরাহ করা মালিকদের মূল্যায়ন থেকে বিচার করে, এই বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক স্পোর্টস কারটি এখনও পোর্শের ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্য থেকে বিচ্যুত হয়নি।"আমরা দেখতে পাচ্ছি যে বিশ্বে, বিশেষ করে চীনে, Taycan একটি বিশুদ্ধ পোর্শে স্পোর্টস কার হিসাবে ভোক্তাদের দ্বারা স্বীকৃত হয়েছে, যা আমাদের জন্য খুবই গুরুত্বপূর্ণ।"ডেটলেভ ভন প্লেটেন বলেন, এবং এটি বিক্রির স্তরে আরও প্রতিফলিত হয়।2021 সালের প্রথম ছয় মাসে, Porsche Taycan এর ডেলিভারি ভলিউম মূলত 2020 সালের পুরো বছরের বিক্রয় ডেটার মতোই ছিল৷ এই বছরের জুলাই মাসে, Taycan বিলাসবহুল ব্র্যান্ডগুলির সর্ব-ইলেকট্রিক মডেলগুলির মধ্যে বিক্রয় চ্যাম্পিয়ন হয়ে ওঠে চীনে 500,000 ইউয়ানের বেশি দাম।
বর্তমানে, অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন থেকে বিদ্যুতায়নের পরিবর্তনের প্রবণতা অপরিবর্তনীয়।ডেটলেভ ভন প্ল্যাটেনের মতে, পোর্শের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ হল ব্র্যান্ডের সারাংশ, স্পোর্টস কার স্পিরিট এবং 70 বছরেরও বেশি সময় ধরে জনগণের আস্থা ও স্বীকৃতি পরবর্তী যেকোনো মডেলে স্থানান্তর করা।মডেলের উপর।
2. ব্র্যান্ড ভ্যালুর এক্সটেনশন
প্রোডাক্টের মূল ডেলিভারির পাশাপাশি, Porsche নতুন যুগে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা আপগ্রেডের জন্য ভোক্তাদের চাহিদা অনুসরণ করছে এবং Porsche-এর ব্র্যান্ড ভ্যালু প্রসারিত করছে।“একটি ব্র্যান্ড হিসাবে যা গ্রাহকদের এবং গাড়ির মালিকদের সাথে মানসিক সংযোগ এবং উচ্চ আঠালোতা বজায় রাখতে পারে, পোর্শে শুধুমাত্র একটি পণ্য সরবরাহ করে না, বরং পোর্শে সম্প্রদায়ের সংস্কৃতি সহ সমগ্র পোর্শে গাড়ির আশেপাশের বিশুদ্ধ অভিজ্ঞতা এবং অনুভূতিগুলিও প্রদান করে। "ডেটলেভ ভন প্লেটেন এক্সপ্রেস।
এটি রিপোর্ট করা হয়েছে যে 2018 সালে, পোর্শে সাংহাইতে একটি পোর্শে এক্সপেরিয়েন্স সেন্টার স্থাপন করেছে, যা ব্যবহারকারীদের পোর্শের স্পোর্টস কার এবং রেসিং সংস্কৃতি অ্যাক্সেস করতে দেয় এবং ব্যবহারকারীদের পোর্শে ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলি অনুভব করার জন্য আরও সুবিধাজনক চ্যানেল প্রদান করে৷এছাড়াও, 2003 সালের প্রথম দিকে, পোর্শে এশিয়ান পোর্শে ক্যারেরা কাপ এবং চায়না পোর্শে স্পোর্টস কাপও চালু করেছিল, যাতে আরও বেশি চাইনিজ স্পোর্টস কার উত্সাহী এবং রেসিং উত্সাহীদের রেসিং কারগুলিতে অ্যাক্সেস থাকতে পারে।
“কিছুদিন আগে, আমরা রেসিং গ্রাহকদের গাড়ি কেনার ক্ষেত্রে আরও সুবিধা দেওয়ার জন্য Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd. প্রতিষ্ঠা করেছি।উদাহরণস্বরূপ, ভোক্তারা সরাসরি Porsche রেসিং কার এবং সম্পর্কিত পরিষেবাগুলি RMB এর মাধ্যমে ক্রয় করতে পারে৷জেনস পুটফারকেন সাংবাদিকদের বলেন, “ভবিষ্যতে, পোর্শে এটি ব্যবহারকারীদের আরও অভিজ্ঞতার সুযোগ দেবে, বিনিয়োগ এবং টাচ পয়েন্ট বাড়াবে, যাতে চীনা গাড়ির মালিক এবং ভোক্তাদের পোর্শে ব্র্যান্ড উপভোগ করার আরও সুযোগ থাকে৷
কিছুদিন আগে পোর্শে চায়না তাদের সাংগঠনিক কাঠামোকেও আপগ্রেড করেছে।আপগ্রেড করা গ্রাহক পরিচালন বিভাগ গ্রাহকের অভিজ্ঞতার উপর গবেষণা করবে এবং উন্নতি করতে এই অভিজ্ঞতাগুলি থেকে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহ করবে।এটি পোর্শের বর্ধিত ব্র্যান্ড মূল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হয়ে উঠেছে।"শুধু তাই নয়, ভবিষ্যতে, আমরা আশা করি যে আরও চরম ব্র্যান্ডের অভিজ্ঞতা তৈরি করতে সমস্ত পরিষেবাগুলিকে ডিজিটালাইজেশনের সাথে পুরোপুরি একীভূত করা যেতে পারে।"জেনস পুটফারকেন ড.
3. চীন R&D শাখা
পোর্শের ব্র্যান্ড মূল্যের পুনর্নির্মাণ শুধুমাত্র পণ্যের মূল স্থানান্তর এবং সমগ্র প্রক্রিয়া ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার আপডেটের মধ্যেই প্রতিফলিত হয় না, বরং অত্যাধুনিক প্রযুক্তির উদ্ভাবনেও প্রতিফলিত হয়।বর্তমানে বিশ্ব ডিজিটাল রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে।ব্র্যান্ডগুলি যাতে এই পরিবর্তনটি অনুসরণ করতে পারে তা নিশ্চিত করার জন্য, পোর্শে আগামী বছর চীনে একটি গবেষণা ও উন্নয়ন শাখা স্থাপনের সিদ্ধান্ত নিয়েছে।চীনা গ্রাহকদের চাহিদা উপলব্ধি করার এবং ভবিষ্যদ্বাণী করার সময়, এটি স্মার্ট ইন্টারকানেকশন, স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং এবং ডিজিটালাইজেশনে চীনা বাজার ব্যবহার করবে।অত্যাধুনিক প্রযুক্তি অ্যাপ্লিকেশনগুলির জনপ্রিয়করণের সুবিধাগুলি অনুভব করুন, পোর্শে গ্লোবালকে এটির প্রতিক্রিয়া জানান এবং নিজস্ব প্রযুক্তিগত উদ্ভাবনের প্রচার করুন৷
"চীনা বাজার উদ্ভাবনের ক্ষেত্রে বিশ্বকে নেতৃত্ব দেয়, বিশেষ করে স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং, চালকবিহীন ড্রাইভিং এবং স্মার্ট সংযোগের ক্ষেত্রে।"ডেটলেভ ভন প্লেটেন বলেছেন যে উদ্ভাবনী সম্ভাবনার সাথে বাজার এবং ভোক্তাদের কাছাকাছি যাওয়ার জন্য, পোর্শে গভীর গবেষণা পরিচালনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে।চীনের মূলধারার প্রযুক্তির উন্নয়নের প্রবণতা এবং দিকনির্দেশ, বিশেষ করে যেসব ক্ষেত্রে চীনা ভোক্তারা সবচেয়ে বেশি যত্নশীল, যেমন ডিজিটালাইজেশন এবং স্মার্ট ইন্টারকানেকশন, এবং অন্যান্য বাজারে পোর্শের উন্নয়নে আরও সাহায্য করার জন্য চীনের অত্যাধুনিক প্রযুক্তি রপ্তানি করে।
এটি রিপোর্ট করা হয়েছে যে চীনে পোর্শের R&D শাখা সরাসরি Weissach R&D কেন্দ্র এবং R&D ঘাঁটির সাথে অন্যান্য অঞ্চলের সাথে সংযুক্ত হবে এবং Porsche Engineering Technology R&D (Shanghai) Co., Ltd এবং Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd. একাধিক R&D-এর মাধ্যমে টিমের সহযোগিতা আমাদেরকে চীনা বাজারের চাহিদা আরও দ্রুত বুঝতে এবং পূরণ করতে সাহায্য করবে।
“সব মিলিয়ে, আমরা সবসময় পরিবর্তন এবং উন্নয়নের ব্যাপারে আশাবাদী।আমরা বিশ্বাস করি এটি আমাদেরকে ভবিষ্যতে পোর্শে ব্র্যান্ডের মান গঠন করতে উৎসাহিত করবে।”ডেটলেভ ফন প্লেটেন ড
পোস্টের সময়: সেপ্টেম্বর-০৬-২০২১