২৫শে আগস্ট, পোর্শের সর্বাধিক বিক্রিত মডেল ম্যাকান জ্বালানি গাড়ির যুগের শেষ পুনর্নির্মাণ সম্পন্ন করে, কারণ পরবর্তী প্রজন্মের মডেলগুলিতে, ম্যাকান বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক আকারে টিকে থাকবে।
অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন যুগের সমাপ্তির সাথে সাথে, ইঞ্জিনের কর্মক্ষমতার সীমা অন্বেষণকারী স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডগুলিও ডকিং পদ্ধতির একটি নতুন যুগের সন্ধান করছে। উদাহরণস্বরূপ, বুগাটি, যা পূর্বে বৈদ্যুতিক সুপারকার প্রস্তুতকারক রিম্যাকের সাথে অন্তর্ভুক্ত ছিল, পরবর্তীকালের শীর্ষস্থানীয় ব্যবহার করবে। বৈদ্যুতিক সুপারকারগুলির প্রযুক্তিগত ক্ষমতা বিদ্যুতায়নের যুগে ব্র্যান্ডের ধারাবাহিকতা উপলব্ধি করে।
পোর্শে, যারা ১১ বছর আগে হাইব্রিড যানবাহন ব্যবহার শুরু করেছিল, ভবিষ্যতে সম্পূর্ণ বিদ্যুতায়নের পথেও একই সমস্যার সম্মুখীন হবে।
যদিও জার্মানির স্টুটগার্টে অবস্থিত স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডটি গত বছর ব্র্যান্ডের প্রথম বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক স্পোর্টস কার Taycan প্রকাশ করেছে এবং ২০৩০ সালে বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক এবং হাইব্রিড মডেলের বিক্রির ৮০% অর্জনের পরিকল্পনা করেছে, তবুও এটা অনস্বীকার্য যে বিদ্যুতায়নের উত্থান পূর্ববর্তী অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন যুগে ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে পারফরম্যান্সের ব্যবধান সমান করে দিয়েছে। এই প্রেক্ষাপটে, পোর্শে কীভাবে তার মূল পারফরম্যান্স সিটিতে লেগে থাকে?
আরও গুরুত্বপূর্ণ বিষয় হল, এই নতুন ট্র্যাকে, গাড়ির ব্র্যান্ডের মূল্য নীরবে বিকৃত করা হয়েছে। স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং এবং বুদ্ধিমান নেটওয়ার্কিংয়ের মাধ্যমে নতুন ভিন্ন সুবিধা তৈরির সাথে সাথে, অটোমোবাইলের মূল্য বৈশিষ্ট্যগুলির প্রতি ব্যবহারকারীদের প্রত্যাশাও অভিজ্ঞতা এবং মূল্য সংযোজন পরিষেবার চাহিদায় প্রসারিত হয়েছে। এই ক্ষেত্রে, পোর্শে কীভাবে তার বিদ্যমান ব্র্যান্ড মূল্য বজায় রাখবে?
নতুন ম্যাকান লঞ্চের প্রাক্কালে, প্রতিবেদক পোর্শের গ্লোবাল এক্সিকিউটিভ বোর্ডের সদস্য, বিক্রয় ও বিপণনের দায়িত্বে থাকা ডেটলেভ ভন প্লাটেন এবং পোর্শ চীনের প্রেসিডেন্ট এবং সিইও জেনস পুটফার্কেন-এর সাক্ষাৎকার নেন। তাদের সুর থেকে বোঝা যায় যে পোর্শ ব্র্যান্ডের মূল অংশের সাথে প্রতিযোগিতা করার আশা করে। বিদ্যুৎকেন্দ্রটি বিদ্যুতায়নের যুগে স্থানান্তরিত হয় এবং ব্র্যান্ড মূল্য পুনর্গঠনের জন্য সময়ের প্রবণতা অনুসরণ করে।
1. ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্যের ধারাবাহিকতা
"পোর্শের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ মূল্য হল ব্র্যান্ড," ডেটলেভ ভন প্লাটেন অকপটে বললেন।
বর্তমানে, টেসলার মতো যুগান্তকারী ব্র্যান্ডগুলির প্রেরণায় মোটরগাড়ি পণ্যের মূল প্রতিযোগিতামূলকতা পুনর্গঠিত হচ্ছে। বিদ্যুতায়নের মাধ্যমে গাড়ির পারফরম্যান্সের ব্যবধান কমানো হয়েছে, দূরদর্শী স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং বিভিন্ন প্রতিযোগিতামূলক সুবিধা এনেছে এবং OTA ওভার-দ্য-এয়ার ডাউনলোড প্রযুক্তি গাড়িগুলিকে পুনরাবৃত্তিমূলকভাবে আপগ্রেড করার ক্ষমতা ত্বরান্বিত করেছে... এই একেবারে নতুন মূল্যায়ন ব্যবস্থাগুলি ব্র্যান্ড মূল্য সম্পর্কে গ্রাহকদের অন্তর্নিহিত ধারণাকে সতেজ করছে।
বিশেষ করে স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডগুলির ক্ষেত্রে, অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিনের যুগে নির্মিত যান্ত্রিক প্রযুক্তির মতো প্রযুক্তিগত বাধাগুলি একই বিদ্যুতায়িত স্টার্টিং লাইনে শূন্যের কাছাকাছি পৌঁছেছে; বুদ্ধিমান প্রযুক্তি দ্বারা আনা নতুন ব্র্যান্ড মূল্য স্পোর্টস কার ব্র্যান্ডগুলিকেও প্রভাবিত করছে। অন্তর্নিহিত মূল্য বৈশিষ্ট্যগুলিকে পাতলা করা হচ্ছে।
"বর্তমানে মোটরগাড়ি শিল্পের ক্রান্তিকালীন পর্যায়ে, কিছু সুপরিচিত ব্র্যান্ড হ্রাস পেয়েছে এবং অদৃশ্য হয়ে গেছে কারণ তারা বুঝতে পারেনি যে গ্রাহক পছন্দ, নতুন ভোক্তা গোষ্ঠী এবং নতুন প্রতিযোগিতামূলক ফর্ম্যাটের মতো কীভাবে বিঘ্নিত পরিবর্তন ঘটছে।" ডেটলেভ ভন প্লাটেনের দৃষ্টিতে, প্রতিযোগিতামূলক পরিবেশের এই পরিবর্তনের সাথে মোকাবিলা করার জন্য, পোর্শেকে পরিবেশের সাথে খাপ খাইয়ে নিতে হবে, সক্রিয়ভাবে পরিবর্তন করতে হবে এবং ব্র্যান্ডের অনন্য মূল্য এবং মূল প্রতিযোগিতাকে নতুন যুগে স্থানান্তর করতে হবে। এটি ভবিষ্যতে সমগ্র পোর্শে ব্র্যান্ড এবং কোম্পানির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকাও হয়ে উঠেছে। কৌশলগত সূচনা বিন্দু।
"অতীতে, মানুষ সরাসরি ব্র্যান্ডগুলিকে পণ্যের সাথে সংযুক্ত করতে অভ্যস্ত ছিল। উদাহরণস্বরূপ, পোর্শের সবচেয়ে আইকনিক মডেল পণ্য, 911। এর স্বতন্ত্র হ্যান্ডলিং, কর্মক্ষমতা, শব্দ, ড্রাইভিং অভিজ্ঞতা এবং নকশা গ্রাহকদের জন্য পোর্শকে অন্যান্য ব্র্যান্ডের সাথে যুক্ত করা সহজ করে তুলেছিল। পার্থক্য করুন।" ডেটলেভ ভন প্লাটেন উল্লেখ করেছেন, কিন্তু যেহেতু বৈদ্যুতিক যানবাহনের যুগে উচ্চ কর্মক্ষমতা অর্জন করা সহজ, তাই নতুন যুগে বিলাসবহুল ধারণাগুলির গ্রাহকদের বোঝাপড়া এবং সংজ্ঞাও পরিবর্তিত হচ্ছে। অতএব, যদি পোর্শ তার মূল প্রতিযোগিতা বজায় রাখতে চায়, তাহলে "পোর্শ ব্র্যান্ড সম্পর্কে সকলের ধারণা সর্বদা অন্যান্য ব্র্যান্ডের থেকে আলাদা ছিল" তা নিশ্চিত করার জন্য "ব্র্যান্ড ব্যবস্থাপনা সম্প্রসারিত এবং প্রসারিত" করতে হবে।
তালিকাভুক্তির এক বছর পর Taycan-এর ব্যবহারকারীদের প্রতিক্রিয়া থেকে এটি নিশ্চিত হয়েছে। এখন পর্যন্ত ডেলিভারি করা মালিকদের মূল্যায়ন থেকে বিচার করলে, এই বিশুদ্ধ বৈদ্যুতিক স্পোর্টস কারটি এখনও Porsche-এর ব্র্যান্ড বৈশিষ্ট্য থেকে বিচ্যুত হয় না। "আমরা দেখতে পাচ্ছি যে বিশ্বে, বিশেষ করে চীনে, Taycan গ্রাহকদের দ্বারা একটি বিশুদ্ধ Porsche স্পোর্টস কার হিসেবে স্বীকৃত হয়েছে, যা আমাদের কাছে খুবই গুরুত্বপূর্ণ।" Detlev ভন প্লাটেন বলেন, এবং এটি বিক্রয়ের স্তরে আরও প্রতিফলিত হয়। ২০২১ সালের প্রথম ছয় মাসে, Porsche Taycan-এর ডেলিভারি পরিমাণ মূলত ২০২০ সালের পুরো বছরের বিক্রয় তথ্যের সমান ছিল। এই বছরের জুলাই মাসে, Taycan চীনে ৫০০,০০০ ইউয়ানেরও বেশি দামের বিলাসবহুল ব্র্যান্ডের অল-ইলেকট্রিক মডেলগুলির মধ্যে বিক্রয় চ্যাম্পিয়ন হয়ে ওঠে।
বর্তমানে, অভ্যন্তরীণ দহন ইঞ্জিন থেকে বিদ্যুতায়নে রূপান্তরের প্রবণতা অপরিবর্তনীয়। ডেটলেভ ভন প্লাটেনের মতে, পোর্শের সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ কাজ হল ব্র্যান্ডের সারাংশ, স্পোর্টস কার স্পিরিট, এবং জনসাধারণের আস্থা এবং ৭০ বছরেরও বেশি সময় ধরে স্বীকৃতি পরবর্তী যেকোনো মডেলে স্থানান্তর করা। মডেলের উপর।
২. ব্র্যান্ড মূল্যের সম্প্রসারণ
পণ্যের মূল সরবরাহের পাশাপাশি, পোর্শে নতুন যুগে ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতা আপগ্রেডের জন্য ভোক্তাদের চাহিদাও অনুসরণ করছে এবং পোর্শের ব্র্যান্ড মূল্য প্রসারিত করছে। "একটি ব্র্যান্ড হিসাবে যা গ্রাহক এবং গাড়ির মালিকদের সাথে মানসিক সংযোগ এবং উচ্চ আঠালোতা বজায় রাখতে পারে, পোর্শে কেবল একটি পণ্য সরবরাহ করে না, বরং পোর্শ সম্প্রদায়ের সংস্কৃতি সহ পুরো পোর্শ গাড়ির চারপাশের বিশুদ্ধ অভিজ্ঞতা এবং অনুভূতিও 'প্রদান' করে।" ডেটলেভ ভন প্লাটেন এক্সপ্রেস।
জানা গেছে যে ২০১৮ সালে, পোর্শে সাংহাইতে একটি পোর্শে এক্সপেরিয়েন্স সেন্টার স্থাপন করে, যা ব্যবহারকারীদের পোর্শে'র স্পোর্টস কার এবং রেসিং সংস্কৃতি অ্যাক্সেস করার সুযোগ দেয় এবং ব্যবহারকারীদের পোর্শে ব্র্যান্ডের বৈশিষ্ট্যগুলি অভিজ্ঞতার জন্য আরও সুবিধাজনক চ্যানেল প্রদান করে। এছাড়াও, ২০০৩ সালের প্রথম দিকে, পোর্শে এশিয়ান পোর্শে ক্যারেরা কাপ এবং চায়না পোর্শে স্পোর্টস কাপও চালু করে, যার ফলে আরও বেশি চীনা স্পোর্টস কার উত্সাহী এবং রেসিং উত্সাহীরা রেসিং কারগুলিতে অ্যাক্সেস পেতে সক্ষম হয়।
“কিছুদিন আগে, আমরা পোর্শে এশিয়া প্যাসিফিক রেসিং ট্রেডিং কোং লিমিটেড প্রতিষ্ঠা করেছি যাতে রেসিং গ্রাহকদের গাড়ি কেনার ক্ষেত্রে আরও সুবিধা হয়। উদাহরণস্বরূপ, গ্রাহকরা সরাসরি পোর্শে রেসিং গাড়ি এবং সংশ্লিষ্ট পরিষেবাগুলি RMB এর মাধ্যমে কিনতে পারেন।” জেন্স পুটফার্কেন সাংবাদিকদের বলেন, “ভবিষ্যতে, পোর্শে ব্যবহারকারীদের আরও অভিজ্ঞতার সুযোগ, বিনিয়োগ এবং স্পর্শ পয়েন্ট বৃদ্ধি করবে, যাতে চীনা গাড়ির মালিক এবং গ্রাহকরা পোর্শে ব্র্যান্ড উপভোগ করার আরও সুযোগ পান।
কিছুদিন আগে, পোর্শে চায়না তার সাংগঠনিক কাঠামোও আপগ্রেড করেছে। আপগ্রেড করা গ্রাহক ব্যবস্থাপনা বিভাগ গ্রাহক অভিজ্ঞতা গবেষণা এবং উন্নতির জন্য এই অভিজ্ঞতা থেকে প্রতিক্রিয়া সংগ্রহের উপর মনোনিবেশ করবে। এটি পোর্শের বর্ধিত ব্র্যান্ড মূল্যের একটি গুরুত্বপূর্ণ উপাদান হয়ে উঠেছে। "শুধু তাই নয়, ভবিষ্যতে, আমরা আশা করি যে আরও চরম ব্র্যান্ড অভিজ্ঞতা তৈরি করার জন্য সমস্ত পরিষেবা ডিজিটালাইজেশনের সাথে পুরোপুরি একত্রিত করা যেতে পারে," জেন্স পুটফার্কেন বলেন।
৩. চীন গবেষণা ও উন্নয়ন শাখা
পোর্শের ব্র্যান্ড মূল্যের পুনর্গঠন কেবল পণ্যের মূল স্থানান্তর এবং ব্যবহারকারীর অভিজ্ঞতার সম্পূর্ণ প্রক্রিয়া আপডেটের মাধ্যমেই প্রতিফলিত হয় না, বরং অত্যাধুনিক প্রযুক্তির উদ্ভাবনের মাধ্যমেও প্রতিফলিত হয়। বর্তমানে, বিশ্ব ডিজিটাল রূপান্তরের মধ্য দিয়ে যাচ্ছে। ব্র্যান্ডগুলি যাতে এই পরিবর্তনের সাথে তাল মিলিয়ে চলতে পারে তা নিশ্চিত করার জন্য, পোর্শে আগামী বছর চীনে একটি গবেষণা ও উন্নয়ন শাখা স্থাপন করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। চীনা গ্রাহকদের চাহিদা উপলব্ধি এবং ভবিষ্যদ্বাণী করার পাশাপাশি, এটি স্মার্ট ইন্টারকানেকশন, স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং এবং ডিজিটালাইজেশনে চীনা বাজার ব্যবহার করবে। অত্যাধুনিক প্রযুক্তি অ্যাপ্লিকেশনগুলির জনপ্রিয়করণের সুবিধাগুলি অনুভব করুন, পোর্শে গ্লোবালে প্রতিক্রিয়া জানান এবং নিজস্ব প্রযুক্তিগত উদ্ভাবন প্রচার করুন।
"চীনা বাজার উদ্ভাবনের দিক থেকে বিশ্বে নেতৃত্ব দেয়, বিশেষ করে স্বায়ত্তশাসিত ড্রাইভিং, মানবহীন ড্রাইভিং এবং স্মার্ট সংযোগের মতো ক্ষেত্রগুলিতে।" ডেটলেভ ভন প্লাটেন বলেন যে উদ্ভাবনী সম্ভাবনার সাথে বাজার এবং গ্রাহকদের কাছাকাছি যাওয়ার জন্য, পোর্শে গভীর গবেষণা পরিচালনা করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে। চীনের মূলধারার প্রযুক্তি উন্নয়নের প্রবণতা এবং দিকনির্দেশনা, বিশেষ করে যেসব ক্ষেত্রগুলিতে চীনা গ্রাহকরা সবচেয়ে বেশি আগ্রহী, যেমন ডিজিটালাইজেশন এবং স্মার্ট আন্তঃসংযোগ, এবং অন্যান্য বাজারে পোর্শের উন্নয়নকে আরও সহায়তা করার জন্য চীনের অত্যাধুনিক প্রযুক্তি রপ্তানি করা।
জানা গেছে যে চীনে পোর্শের গবেষণা ও উন্নয়ন শাখা সরাসরি ওয়েইসাচ গবেষণা ও উন্নয়ন কেন্দ্র এবং অন্যান্য অঞ্চলের গবেষণা ও উন্নয়ন ঘাঁটির সাথে সংযুক্ত হবে এবং একাধিক গবেষণা ও উন্নয়নের মাধ্যমে পোর্শ ইঞ্জিনিয়ারিং টেকনোলজি গবেষণা ও উন্নয়ন (সাংহাই) কোং লিমিটেড এবং পোর্শ (সাংহাই) ডিজিটাল প্রযুক্তি কোং লিমিটেডকে একীভূত করবে। এই দলের সহযোগিতা আমাদের চীনা বাজারের চাহিদা আরও দ্রুত বুঝতে এবং পূরণ করতে সাহায্য করবে।
"সর্বোপরি, আমরা পরিবর্তন এবং উন্নয়নের ব্যাপারে সর্বদা আশাবাদী। আমরা বিশ্বাস করি এটি ভবিষ্যতে পোর্শে ব্র্যান্ডের মূল্য গঠনে আমাদের উৎসাহিত করবে।" ডেটলেভ ভন প্লাটেন বলেন।
পোস্টের সময়: সেপ্টেম্বর-০৬-২০২১